六千億經(jīng)濟(jì)規(guī)模 國(guó)際貿(mào)易活躍

據(jù)鄒傳勝介紹，我國(guó)目前規(guī)模以上(年收入兩千萬(wàn)以上)的石材企業(yè)不到三千家，去年的銷售總收入為三千個(gè)億。另外，還有相當(dāng)一部分規(guī)模以下的企業(yè)銷售總收入約也有三千億。也就是說(shuō)，我國(guó)整個(gè)石材行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約在六千億。

相比其他建材類產(chǎn)品，我國(guó)石材業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易極為活躍。“去年，我國(guó)石材的進(jìn)出口貿(mào)易總額是80億美金，出口約占三分之二，進(jìn)口占三分之一。”鄒傳勝表示。不同于陶瓷，石材的顏色、花紋、圖案等天然的裝飾元素決定了其產(chǎn)品具地域性與獨(dú)特性。“中國(guó)有的石材國(guó)外沒(méi)有，國(guó)外有的石材中國(guó)沒(méi)有，這就需要交換。在建材類產(chǎn)品當(dāng)中，石材的國(guó)際進(jìn)出口貿(mào)易是最活躍的。”國(guó)際貿(mào)易的活躍直接促使我國(guó)沿海地區(qū)包括福建、廣東、山東的石材業(yè)迅速發(fā)展。

“多年來(lái)，石材銷售額一直都是以百分之二三十的速度在增長(zhǎng)。”據(jù)鄒傳勝介紹，2008年金融危機(jī)來(lái)臨曾一度對(duì)我國(guó)石材市場(chǎng)造成影響，但得益于四萬(wàn)億的刺激政策，石材仍保持了百分之二十以上的高速增長(zhǎng)。然而，從去年開始，受困于整個(gè)國(guó)際金融危機(jī)形勢(shì)及刺激政策的逐漸退出，石材業(yè)增速放緩，但仍保持在15%以上。

調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)叫好

“雖然石材業(yè)增長(zhǎng)有所放緩，但增速保持在高于GDP的一倍以上。”鄒傳勝表示，今年上半年，我國(guó)大理石半年產(chǎn)量增長(zhǎng)22.5%，較去年的31.09%減少了近10個(gè)百分點(diǎn)，花崗石的產(chǎn)量增幅為10.05%，去年為36.99%。另外，今年上半年石材銷售收入增加23%，去年為27.31%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增幅為29%，去年為28.59%。

鄒傳勝認(rèn)為，近兩年我國(guó)石材產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況主要呈現(xiàn)四個(gè)特征：第一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好于國(guó)外市場(chǎng)。4月份、5月份的石材出口量一度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，直至6月份開始轉(zhuǎn)正。第二、大企業(yè)好于小企業(yè)。第三、能夠直接做終端工程的企業(yè)好于專做石材批發(fā)的企業(yè)。第四、有資源的企業(yè)好于沒(méi)資源的企業(yè)。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場(chǎng)形勢(shì)下，我國(guó)石材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“行業(yè)發(fā)展現(xiàn)在有兩個(gè)方向，一個(gè)是調(diào)結(jié)構(gòu)，一個(gè)是轉(zhuǎn)方式。”鄒傳勝表示，我國(guó)石材業(yè)進(jìn)軍家裝市場(chǎng)發(fā)展前景巨大。其中，“調(diào)結(jié)構(gòu)”在于調(diào)整社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在依托“鐵公機(jī)”(鐵路、公路、機(jī)場(chǎng))及其他商務(wù)樓宇建設(shè)的工裝市場(chǎng)時(shí)，努力開拓家裝市場(chǎng)，做到家裝與工裝并重。“轉(zhuǎn)方式”主要針對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將圍繞資源節(jié)約型及環(huán)境友好型兩個(gè)方向努力。據(jù)鄒傳勝介紹，我國(guó)石材生產(chǎn)仍相對(duì)比較粗放，在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生污水、粉塵和固體廢棄物，需要加強(qiáng)清潔生產(chǎn)管理。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，石材協(xié)會(huì)正努力制定行業(yè)清潔生產(chǎn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及礦山開采技術(shù)規(guī)范。

建立家裝品牌 引導(dǎo)消費(fèi)理念

對(duì)于家裝市場(chǎng)而言，石材無(wú)疑是裝飾材料的升級(jí)換代產(chǎn)品。過(guò)去的建筑內(nèi)外裝修多為瓷磚，而現(xiàn)在的市政工程、高檔寫字樓、酒店等都是花崗石干掛外墻，大理石內(nèi)置室內(nèi)。然而，石材進(jìn)軍家裝市場(chǎng)，其產(chǎn)品定位、結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷方式及服務(wù)管理都要適應(yīng)家裝市場(chǎng)需求。

據(jù)鄒傳勝介紹，瓷磚每年全國(guó)總銷量約為100億平方米，而石材充其量不超過(guò)10億平方米，甚至瓷磚前兩年的增量是石材的總量。然而，兩者的經(jīng)濟(jì)總量卻相差不大。“總體來(lái)說(shuō)，石頭比瓷磚貴，但有一些瓷磚比石頭貴。為什么?因?yàn)榇纱u已經(jīng)在做產(chǎn)品品牌，石材還停留在做材料。今后，我們也要朝著‘產(chǎn)品品牌’去做。”

實(shí)際上，我國(guó)出口的石材產(chǎn)品多為規(guī)格產(chǎn)品。但在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)石材的消費(fèi)理念仍需引導(dǎo)。鄒傳勝認(rèn)為，我國(guó)石材業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)有余，影響市場(chǎng)不足。“無(wú)論是消費(fèi)者還是設(shè)計(jì)師，到現(xiàn)在都沒(méi)有完全理解石材，他們往往用對(duì)瓷磚的觀點(diǎn)看石材。”鄒傳勝表示，“兩者是有本質(zhì)區(qū)別的。瓷磚是人工的，顏色、圖案、花紋可以做到完全一樣，而石材不一樣，天然的就不可能一樣，有差異的才是自然。因此，我們首先要改變消費(fèi)理念，調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)。”

“石材企業(yè)要把營(yíng)銷目標(biāo)從法人轉(zhuǎn)向自然人，要變坐商為行商，要加大營(yíng)銷投入，把能體現(xiàn)石材裝飾效果的“體驗(yàn)館”建到城市消費(fèi)的中心來(lái)。北京瑞城天寶石材有限公司等企業(yè)的石材復(fù)合板已成功推出了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化系列產(chǎn)品，而非復(fù)合板的石材產(chǎn)品也同樣可以實(shí)現(xiàn)規(guī)格化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化。既然產(chǎn)品要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，營(yíng)銷模式創(chuàng)新也就成為必然”鄒傳勝表示。

傳統(tǒng)石材業(yè)向現(xiàn)代石材業(yè)轉(zhuǎn)變，要從經(jīng)驗(yàn)管理轉(zhuǎn)向科學(xué)管理，向資源節(jié)約型和環(huán)境友好型方向發(fā)展，營(yíng)銷模式是外在表現(xiàn)，市場(chǎng)定位是根本。過(guò)去石材企業(yè)的眼光始終盯緊樓堂館所、市政工程，而國(guó)家將從投資、出口轉(zhuǎn)向消費(fèi)為主，石材的主要消費(fèi)在家裝。現(xiàn)在城市建設(shè)中的高檔建筑項(xiàng)目大多會(huì)選用石材，越來(lái)越多的家居裝修也開始選用裝飾檔次更高的天然石材，關(guān)鍵在于如何占領(lǐng)和拓展市場(chǎng)。”

倡導(dǎo)節(jié)能減排 主攻家裝市場(chǎng)

“石材是節(jié)能減排的產(chǎn)品，然而，很多人對(duì)它存在誤解。”鄒傳勝表示，“在部分利益集團(tuán)的誤導(dǎo)炒作下，一些不負(fù)責(zé)任的媒體加以宣傳放大，使得消費(fèi)者誤解石材。實(shí)際上，大理石沒(méi)有任何對(duì)人體有害的放射性物質(zhì)�；◢弾r的個(gè)別產(chǎn)品存在放射性，但多用在戶外，完全符合適用范圍，相比其他建筑材料的放射性只能小而不能高。”

和其他建筑材料不同，石材只有礦業(yè)沒(méi)有窯業(yè)，加工生產(chǎn)無(wú)需經(jīng)過(guò)工業(yè)窯爐的煅燒，加之礦業(yè)開采本身就是一個(gè)冷加工過(guò)程，避免了溫室氣體的排放，真正做到了節(jié)能減排。“假如我們能夠更多地使用石材，將對(duì)節(jié)能減排做出更大貢獻(xiàn)。”鄒傳勝表示。

“任何一個(gè)行業(yè)都在國(guó)家這條大船上，大船走得快，我們自然快，大船放慢腳步，我們也得跟著慢。”隨著我國(guó)城市化進(jìn)程向中西部推進(jìn)，未來(lái)，我國(guó)石材業(yè)也將從東部沿海地區(qū)向中西部地區(qū)發(fā)展，而家裝將會(huì)成為新一輪的主攻市場(chǎng)。